年賀状、プレゼン資料、報告書などのデザインで、適当にフォントを選んでしまうことがあります。だだし、デザイン性の高い資料やパンフレットなどでは気を使います。しかし、その他はデフォルトを使ってしまうことが多いです。また、周りを見渡してもそこまでフォントに気を使っている人は少ないように感じます。実は、文字は内容と同じくらい、あるいはそれ以上に『第一印象』を左右します。つまり、同じ言葉でも、フォント一つで『誠実な声』にも『楽しげな声』にも変わってしまいまする。
このブログでは、フォントが心に与える影響や、デザインを劇的に良くする「視認性・可読性」の使い分けについて注目します。そして、ここではデザインとフォントの関係の代表的なフォントと心理イメージ、デザインを左右する要素、フォントの選択、「視認性」と「可読性」の違い、フォントのデザインへの適用について以下に説明しています。
デザインとフォント
代表的な書体の心理的イメージ
1. 明朝体（セリフ体）：信頼と伝統の象徴
- 視覚的特徴： 横線が細く縦線が太いフォントです。そして、文字の端に「ウロコ（飾り）」があります。
- 心理的イメージ：
- 信頼・誠実： 教科書や新聞に使われています。そして、そのため情報の正確さを感じさせます。
- 高級・伝統： 歴史を感じさせるものです。そのため、ブランドの品格を高めます。
- 繊細・優雅： 細い明朝体は、女性的な美しさや静けさを演出します。
- 適したシーン： 以上のような心理的イメージを持ちます。そのため、高級ブランドのロゴ、小説、ビジネスの謝罪文、公式な案内状などに用いられています。
2. ゴシック体（サンセリフ体）：モダンと親近感の象徴
- 視覚的特徴： 縦横の線の太さがほぼ均等なフォントです。そして、飾りがなくシンプルなことが特徴です。
- 心理的イメージ：
- モダン・先進的： デジタルデバイスとの相性が良いフォントです。そして、洗練された印象を与えます。
- 力強さ・強調： 視認性が高いフォントです。そのため、重要なメッセージがハッキリ伝わります。
- 親しみやすさ： 飾り気がないフォントです。そのため、身近でカジュアルな雰囲気を作ります。
- 適したシーン： 以上のような心理的イメージを持ちます。そのため、SNSの投稿、IT企業のサイト、看板、ブログの本文、プレゼン資料などに用いられます。
3. 丸ゴシック体：優しさと安心感の象徴
- 視覚的特徴： ゴシック体の角を丸く削ったものです。
- 心理的イメージ：
- 優しさ・温和： 角がないことが特徴のフォントです。そのため、攻撃性がなく、心理的な抵抗感を下げます。
- 幼さ・かわいらしさ： 子供向けや、ほっこりした安心感を与えます。
- マイルドな表現： 厳しい指摘も、丸ゴシックで書くと少し柔らかく聞こえます。
- 適したシーン： 幼稚園・保育園、お菓子や食品のパッケージ、介護・医療サービスの案内などに用いられます。
4. 筆記体・手書き風：パーソナルと体温の象徴
- 視覚的特徴： ペンや筆で書いたような、動きのある自由な形です。
- 心理的イメージ：
- 親近感・人間味： 「中の人（作者）」の存在を感じさせるフォントです。そのため、親近感を抱かせます。
- クリエイティビティ： 唯一無二の個性を感じさせます。そして、芸術的な印象を与えます。
- 特別感： 自分だけに向けて書かれたような感覚になります。それゆえ、メッセージ性を強めます。
- 適したシーン： カフェのメニュー、個人的な手紙、ハンドメイド商品のラベル、アイキャッチ画像のアクセント等に用います。
デザインを左右する「要素」の秘密
フォントそのものの形だけでなく、文字の「周り」にある要素をコントロールをします。そして、これらのコントロールで、印象を自由自在に操ることができます。
「ウェイト（太さ）」による視覚的重圧感
フォントの太さは、その情報の「声の大きさ」や「重み」を表現します。
- 極太（Bold）： 叫び、自信、力強さ、安売り（SALE）などに用います。つまり、主張が強く、真っ先に目に入ります。
- 極細（Light）： 囁き、洗練、高級感、清潔感をもたらします。そして、余白との対比で、空気感のある上品な印象を与えます。
「字間（文字の間隔）」と「余白」の心理
文章の中の文字と文字の間のスペースは、デザインの「呼吸」のような感覚を与えます。つまり、余白というものが影響します。
- 字間を広げる： あえて字間を広く取ることで、贅沢な空間を演出します。例えば、ゆとり、高級感、詩的、開放的な感覚を与えます。そして、高級ブランドのロゴなどに用いられます。
- 字間を詰める： 緊張感、スピード感、力強さ、情報の密集した感じをもたらします。例えば、週刊誌の見出しや、勢いのあるキャッチコピーに用いられます。
「重心」による安定感の違い
文字の重心が高いか低いかで、受ける年齢層のイメージが変わります。
- 重心が高い： 大人っぽい、知的、都会的な雰囲気を与えます。
- 重心が低い： 親しみやすい、安定感、子供向けなどに用いられます。そして、どっしりした感覚を与えます。
「視認性」と「可読性」の違い
視認性（Visibility）
「パッと見た瞬間に、そこに文字や情報があることが認識できるか」という指標が視認性です。
- 重視されるシーン： 看板、標識、バナー広告、ボタン、タイトル
- 高めるポイント：
- 背景と文字のコントラスト（明度差）を強くします。
- 文字を大きく・太くします。また、ゴシック体などが有利です。
- 例： 「非常口」のサインがあります。そして、これには、非常に高い視認性が求められます。つまり、遠くから一見して「あそこに何かある、出口だ」と分かる必要があります。
可読性（Readability）
「長い文章をストレスなく、スムーズに読み続けられるか」という指標が可読性です。
- 重視されるシーン： ブログ本文、小説、教科書、利用規約
- 高めるポイント：
- 適切な行間（行送り）や字間を確保します。
- 長時間読んでも疲れにくいフォントを選びます。例えば、明朝体や癖のないサンセリフ体などがあります。
- 例： 読書があります。まず、文字が太すぎたり、行間が詰まりすぎていると、目はすぐに疲れてしまいます。そのため、内容がスッと頭に入ってくる状態が「可読性が高い」と言えます。
比較表
| 特徴 | 視認性（Visibility） | 可読性（Readability） |
| キーワード | 瞬間的、目立つ、発見 | 継続的、理解、疲れにくさ |
| 対象 | タイトル、ボタン、アイコン | 本文、長文、説明文 |
| デザインのコツ | 大きな文字、強い配色 | 適切な行間、目に優しい色 |
| 失敗例 | 背景と同化して見えない | 字が密集していて読む気が失せる |
補足：判読性（Legibility）
また、さらにもう一つ、「判読性」という言葉もあります。そして、判読性は、「誤読しにくさ」のことを示しています。
例えば、「1（数字のいち）」と「I（大文字のアイ）」と「l（小文字のエル）」がハッキリ区別できるか、といった「文字の形そのものの見分けやすさ」を指します。
失敗しないための鉄則
- フォントの種類を絞る： 1つのデザインで使うフォントは、2〜3種類までが好まれます。つまり、多い種類のフォントを用いると統一感がなくなり、視覚的にうるさい印象になってしまうからです。
- 目的に合わせる： まず、デザインの目的（ゴール）から逆算して選ぶようにします。つまり、かっこいいからという理由だけは選ばないようにします。そして、信頼感を与えたいから明朝体というように、目的に合わせるように選びます。
まとめ
ここまでこのブログでは、デザインとフォントの関係の代表的なフォントと心理イメージ、デザインを左右する要素、フォントの選択、「視認性」と「可読性」の違い、フォントのデザインへの適用につい説明しました。まず、デザインとフォントについて、代表的な書体の心理的イメージについて、明朝体、ゴシック体、丸ゴシック体、筆記体について説明しました。加えて、デザインを左右する「要素」として、太さ、字間、余白、重心などについて説明しました。次に、「視認性」と「可読性」の違いとして、視認性、可読性それぞれについて、加えて、判読性について説明しました。最後に、フォントのデザインへの適用として、デザインの質を高める「3つの指標」やこれまで説明した内容の適用方法について説明しました。
まず、フォント選びに正解はありませんが、「違和感」をなくすことが第一段階です。高級ホテルの看板が丸ゴシックだったら…？と想像してみます。その違和感こそが、フォントの持つ力が正しく働いていない証拠です。違和感をなくすことが大事なような気がします。
ただし、プレゼン資料、報告書などの資料については、デフォルトのフォントでそんなに大きく間違うことはないような気がします。大きく差がつくのは、広告、映像の媒体のデザイン性の高いものような気がします。そして、デザイン性の高いものでは、既存のフォントではなく専用のものが作られることがあります。それだけフォントがデザインに影響していると考えられます。それゆえ、使う用途によってフォントに求められるものが変わってくると思えました。
コメント