数量限定

数量限定や期間限定品に弱く、このような希少性のあるものを「手に入れたい！」　「逃したくない！」という心理が働きます。この希少性ヒューリスティックについてどうして働くのか、具体的な例、そして、その際の脳の働きについて説明しています。

『なぜ人は「お得」に弱いのか？』について「お得」と感じてしまうプロスペクト理論、アンカリング効果、フレーミング効果の3つの要因についてわかりやすく説明しました。加えて、「お得」の罠を見抜くための賢い消費者の対策についても説明しています。